Il trend del Buy Now Pay Later
Secondo i dati dell’Osservatorio Soisy, dopo Torino, le province piemontesi i cui abitanti hanno pagato di più a rate online sono Alessandria e Novara: i valori in euro delle richieste sono rispettivamente di 252.093€ e 212.702€. Seguono Cuneo, Asti e Biella, mentre chiudono la classifica Verbano-Cusio-Ossola e Vercelli.
Se a livello nazionale e in termini assoluti, il Piemonte è la quinta regione in cui è più diffuso il pagamento rateale online con un totale di richieste per 2,3 milioni di euro e un carrello medio di circa 832€, analizzando la spesa pro capite, si posiziona invece al decimo posto.
Sono Alessandria e Novara le province piemontesi, dopo Torino, ad aver richiesto più pagamenti dilazionati online nel 2021. Se il capoluogo traina la classifica con 2,3 milioni di euro di finanziamenti, gli acquirenti di Alessandria e Novara fanno richieste rispettivamente di 252.093€ e 212.702€. A seguire troviamo Cuneo, Asti e Biella, mentre la richiesta di pagamenti dilazionati online risulta essere meno frequente a Verbano-Cusio-Ossola e Vercelli. Il carrello medio in Piemonte è di circa 832 euro, con un picco a Verbano-Cusio-Ossola (990€), mentre è più basso a Vercelli (733€).
Questo è quanto emerge dall’indagine dell’Osservatorio Soisy, azienda fintech che opera nel mondo dei servizi finanziari offrendo pagamenti rateali da 3 rate in su, finanziati da investitori privati attraverso il P2P lending. Attraverso il suo DataLab, l’azienda ha creato una mappa interattiva dell’Italia – per ora in fase beta – con cui visualizzare le regioni e le province italiane in cui si paga a rate, mostrando cosa si acquista in maniera dilazionata e per quali importi, così da fornire uno spaccato sulle abitudini di spesa rateizzate e relativi impatti sui portafogli delle famiglie italiane. Sono stati analizzati 960 e-commerce che hanno realizzato almeno una vendita a rate nel 2021 tramite Soisy e più di 38.000 acquirenti online che, una o più volte nello scorso anno, hanno usufruito del pagamento dilazionato.
IL CARRELLO MEDIO
Il carrello medio degli acquirenti piemontesi che scelgono di richiedere un pagamento dilazionato online con Soisy è di 832€, a livello regionale. Per quanto riguarda le città, Verbano-Cusio-Ossola e Asti si distinguono per il carrello medio più alto, rispettivamente di 990€ e 941€. Seguono Alessandria, Novara e Biella con una spesa media di 869€, 857€ e 845€. Le province di Cuneo e Vercelli hanno invece il carrello medio più basso, rispettivamente di 757€ e 733€.
IL NUMERO DI RATE PREFERITO DAGLI ACQUIRENTI PIEMONTESI
A livello nazionale la domanda di rateizzazione dei pagamenti non si differenzia molto, anzi è abbastanza univoca e si assesta sulla durata annuale, pari a 12 mensilità e anche in Piemonte è la scelta prediletta. La possibilità di andare oltre un piano di massimo tre rate offerto da altri operatori del BNPL consente, con il modello di Soisy, di finalizzare l’acquisto di beni di valore più elevato e prodotti e servizi con una dilazione a medio-lungo termine.
GLI ACQUIRENTI CHE SCELGONO IL PAGAMENTO A RATE
I consumatori piemontesi che prediligono il pagamento dilazionato hanno una fascia d’età compresa tra i 41 e i 45 anni: la provincia di Vercelli ha gli acquirenti più giovani, con un’età media di 41 anni, mentre Verbano-Cusio-Ossola i più maturi, con una media di 45 anni. Sebbene la presenza di Soisy risulti equidistribuita su e-commerce che si rivolgono indistintamente a un target maschile e femminile, nel 67% dei casi, a livello nazionale, sono gli uomini a richiedere e ottenere un pagamento digitale dilazionato. Si distinguono Cuneo e Torino con rispettivamente il 39,68% e il 38,27% di donne che hanno richiesto un finanziamento a rate, mentre risulta una scelta meno frequente per il target femminile di Vercelli (28,45%) e Verbano-Cusio-Ossola (30,53%).
Soisy, per i clienti finali, è uno strumento di pagamento rateale per e-commerce da 3 rate in su, fino a 15.000 euro di finanziamento, con prima rata dopo 30 giorni, e possibilità per l’e-commerce di scegliere tra tasso zero (ottimizzare conversioni) e tasso standard (minimizzare i costi). Tra gli oltre 1.000 merchant che hanno già scelto Soisy ci sono Technogym, Treccani, Emma Materasso, EF Viaggi, Agrieuro. Soisy inoltre, per gli e-commerce che integrano il pagamento rateale nel proprio checkout, è una soluzione di pagamento dilazionato che li aiuta ad aumentare le conversioni e le vendite, contribuendo così alla crescita anche di business locali che operano, attraverso gli store digitali, su tutto il territorio nazionale; alcuni brand del territorio che hanno scelto Soisy per dilazionare i propri carrelli sono: BBQParadise, Divanoso, Design Alpino, Gioielleria Pivano, Orologeria Majer.
Tutti i dati di Soisy sono disponibili di seguito:
Tab. 1
|
Piemonte e province |
Totale pagato a rate in euro |
Numero pagamenti rateali |
Carrello Medio |
Percentuale richieste di finanziamento da donne |
Età media |
|
Piemonte |
€2.329.789 |
2800 |
€832,07 |
36,71% |
43,11 |
|
Torino |
€1.261.483 |
1539 |
€819,68 |
38,27% |
43,48 |
|
Alessandria |
€252.093 |
290 |
€869,29 |
37,59% |
42,47 |
|
Novara |
€212.702 |
248 |
€857,67 |
32,66% |
42,51 |
|
Cuneo |
€187.115 |
247 |
€757,55 |
39,68% |
42,01 |
|
Asti |
€129.886 |
138 |
€941,20 |
32,61% |
42,54 |
|
Biella |
€107.384 |
127 |
€845,55 |
34,65% |
43,92 |
|
Verbano-Cusio-Ossola |
€94.060 |
95 |
€990,11 |
30,53% |
45,05 |
|
Vercelli |
€85.064 |
116 |
€733,31 |
28,45% |
41,69 |
Tab. 2
|
Città |
Totale pagato a rate in euro |
Numero pagamenti rateali |
Carrello Medio |
Percentuale richieste di finanziamento da donne |
Età media |
|
Roma |
€3.221.491 |
3.907 |
€824,54 |
34,63% |
44,74 |
|
Milano |
€1.868.406 |
2.131 |
€876,77 |
37,21% |
43,10 |
|
Torino |
€1.261.483 |
1.539 |
€819,68 |
38,27% |
43,48 |
Tab. 3
|
Classifica delle regioni per spesa pro capite per acquisti online a rate |
Classifica delle regioni per spesa totale in acquisti online a rate in termini assoluti |
||||
|
Posizione |
Regione |
Posizione |
Regione |
Importo |
|
|
1 |
Sardegna |
1 |
Lombardia |
€5.494.477 |
|
|
2 |
Valle d’Aosta |
2 |
Lazio |
€4.425.621 |
|
|
3 |
Abruzzo |
3 |
Campania |
€2.906.829 |
|
|
4 |
Lazio |
4 |
Sicilia |
€2.736.518 |
|
|
5 |
Calabria |
5 |
Piemonte |
€2.329.789 |
|
|
6 |
Basilicata |
6 |
Emilia-Romagna |
€2.283.128 |
|
|
7 |
Sicilia |
7 |
Veneto |
€2.278.718 |
|
|
8 |
Marche |
8 |
Puglia |
€1.816.489 |
|
|
9 |
Lombardia |
9 |
Toscana |
€1.800.702 |
|
|
10 |
Piemonte |
10 |
Calabria |
€1.390.422 |
|
